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李宁半年狂赚2.69亿元,让所有鞋企吃了颗定心丸!!!
来源: 广东鞋业国际采购中心 发布时间: 2018-08-14



8月13日,李宁交出了2018年上半年中期业绩。

报告显示,李宁上半年收入上升17.9%至47.13亿元;毛利上升20.5%至22.94亿元,毛利率扩张1个百分点;净利润上升42%至2.69亿元人民币,净利率由4.7%上升至5.7%。
半年狂赚2.69亿元,让所有中国鞋企见证了,李宁力挽狂澜的局面,真让中国鞋企吃了颗定心丸,不得不去反思如今市场的前景和鞋企未来的发展策略。
讲到这,有很多人可能会说,一个大品牌半年赚了一两个亿,有什么大惊小怪。那你就错了,从2012年,李宁公司陷入长时间危机,舆论批评猛烈,一些媒体称它不是国企,却得了国企的病。2015年,李宁重新回归CEO之位,才开始大刀阔斧地改革。

如今李宁的复苏真的让人兴奋,再次让小编坚信了他们“一切皆有可能”的口号,虽然现在市值不如安踏 但是从产品研发、技术储备都还是国内第一的存在 再把营销搞上去就完美了!


目前,李宁继续以篮球 、跑步 、训练 、羽毛球以及运动时尚五大品类为核心,鞋类收入同比增长8.6%至21.9亿元,服装收入大幅提升30.7%至23亿元。李宁在财报中特别提到,新品线下零售流水录得10%-20%的中段增长,新品占比提升3个百分点,这促使毛利率整体增加1个百分点至48.7%。
从渠道上看,电商增长最快,上半年收入达到9.8亿元,增速高达近35%,目前占总收入20.8%。
截至2018年6月30日 ,于中国,李宁销售点(包含李宁YOUNG销售点)数量共计6,898个,较上一季末净增加168个,本年迄今净增加463个。李宁YOUNG接管了代理商361家门店,目前销售点共有631个。期内,集团继续关闭亏损店铺,升级改造低效店铺,强化销售网络覆盖,积极优化渠道结构。
多品牌方面,Danskin目前拥有10家门店,下半年Danskin品牌会进一步完善产品结构和提升终端购物体验,预计至年底渠道将发展至15-20家店铺。

现金流管理方面,集团期内经营活动产生之现金净额为6.60亿元人民币(2017年上半年: 5.89亿元人民币)。于2018年6月30日之现金及等同现金项目为26.93亿元人民币,较2017年12月31日净增加1.63亿元人民币。集团经营活动现金流量同比稳步改善,同时进行了合理的投资安排,使资金运营更为合理及高效。


在今天于香港举行的中期业绩说明会上,集团始创人兼执行主席李宁先生总结:“2018年上半年,我们持续巩固和完善核心业务重点,巩固李宁式体验价值,以提升效率为核心,实现公司未来盈利的健康及可持续发展。”
展望未来,在产品方面,我们将把专业运动与时尚、娱乐和休闲更好地结合起来,提升产品力。在渠道和零售运营方面,我们将持续改造李宁渠道效率及形象,并视构建和优化零售运营支持平台为重点工作。另外,我们亦会持续推进数字化策略的发展,提升效率,针对不同热点话题,以灵活营销方式加深品牌在消费者心目中的影响力及产品力,通过不同渠道的影响力彼此引流,开拓和巩固销售机会。在新业务方面,我们仍将合理及谨慎的运用资源开拓商机及市场潜力,为公司长远发展盈利增长培育新机遇。
伴随着城镇化发展以及消费升级的影响,我们预期,消费者的消费结构将朝更精细化及更趋成熟的方向转型,为迎接多变的市场环境,巩固品牌价值,深化李宁体验价值之路仍将是公司长远发展的主题,使得品牌拥有更强的生命力以及创造力。未来,我们仍将主要资源投入到运动知识学习、科技研发和打造李宁品牌体验上,积极寻找及拓展业务发展空间。
自2015年3月18日宣布回归李宁公司以来,争取年轻消费者成为李宁努力的重要方向之一,他甚至还尝试了直播,登上了《朗读者》的舞台,借助一切媒体渠道走进今天的年轻人当中,宣传自家的产品。
甚至在听到一些负面声音时,李宁也难得地硬气回应:“我们现在卖到 80 个亿,在中国找一个 80 个亿的公司我想也不是那么随便就能找到,但是现在很多人认为李宁好像就第二天就准备倒闭的感觉。”
这句硬气回应不难看出李宁力挽狂澜的决心,曾经巨亏31亿元的李宁已经成为历史,现在的李宁正应了自己那句“一切皆有可能”。
对于未来,李宁表示在渠道和零售运营方面,将持续改造李宁渠道效率及形象,并视构建和优化零售运营支持平台为重点工作。

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